Canopy relance Tweed… en Allemagne

Le géant canadien du cannabis Canopy Growth a annoncé le relancement de sa marque phare Tweed sur le marché allemand du cannabis médical, marquant ainsi le premier lancement international de la société depuis l’acquisition de MTL Cannabis Corp. plus tôt cette année.

Cette initiative intervient  dans un marché allemand en expansion. Selon l’entreprise, le marché devrait atteindre une valeur estimée à près d’un milliard de dollars par an en 2025, faisant de l’Allemagne l’une des destinations les plus stratégiques pour les opérateurs internationaux du secteur du cannabis.

Le relancement de Tweed comprendra dans un premier temps trois nouvelles variétés développées par MTL Cannabis : Pablo’s Revenge (Animal Mints x Sherbet Cake), Dante’z Inferno (Oreoz × Devil Driver (Melonade x Sundae Driver)) et Frost’d Flakes ( Cereal Milk x MAC 1). Jusqu’à cinq variétés supplémentaires devraient arriver en juin 2026, et d’autres produits sont prévus plus tard dans l’année.

Pour Canopy Growth, le retour de la marque Tweed en Europe revêt une importance à la fois symbolique et commerciale. Autrefois l’une des marques de cannabis les plus reconnaissables au Canada, Tweed avait progressivement perdu de sa visibilité à l’international alors que la société restructurait ses activités et réduisait ses coûts ces dernières années.

« L’Allemagne est l’un des marchés du cannabis médical qui connaît la croissance la plus rapide au monde, et la demande continue d’augmenter rapidement », a déclaré Luc Mongeau, directeur général de Canopy Growth. « La relance de notre marque Tweed est un moment important pour nous, reflétant à la fois la solidité de ce que nous avons construit et notre engagement à fournir un cannabis constant et de haute qualité que les médecins peuvent prescrire en toute confiance et sur lequel les patients peuvent compter dans le cadre de leurs soins. »

Une relance stratégique portée par MTL Cannabis

Cette opération explique également l’importance de l’acquisition de MTL Cannabis, désormais filiale à 100 % de Canopy Growth. Grâce à cette acquisition, la société vise à renforcer ses capacités d’approvisionnement et à élargir son offre de fleurs haut de gamme sur les marchés médicaux internationaux.

Les trois variétés initiales sélectionnées pour le lancement s’inscrivent dans une stratégie de génétique haut de gamme axée sur la constance et la qualité, deux critères qui ont pris une importance croissante dans le secteur médical allemand. Depuis la réforme de la réglementation allemande sur le cannabis, les pharmacies et les patients ont vu se multiplier les produits importés du Canada, du Portugal, du Danemark et d’autres pays producteurs.

En s’appuyant sur la réputation bien établie de Tweed tout en intégrant les nouvelles génétiques de MTL, Canopy semble se positionner face à la fois à ses concurrents canadiens de longue date et aux producteurs européens émergents.

La société a également confirmé ses ambitions au-delà de l’Allemagne. « Nous pensons que l’Union européenne représente une formidable opportunité pour Canopy, et l’Allemagne n’est qu’un début », a ajouté M. Mongeau.

Des turbulences financières en toile de fond

Cette annonce s’accompagne néanmoins de nouvelles moins positives pour Canopy Growth. Le même jour, la société a révélé qu’elle avait fait l’objet d’une ordonnance de suspension des opérations de la Commission des valeurs mobilières de l’Ontario.

Selon la société, cette décision fait suite à la découverte d’« erreurs techniques sans incidence sur la trésorerie » dans la comptabilité relative à certains bons de souscription réglés en actions émis au cours de l’exercice se terminant le 31 mars 2024. Canopy Growth a déclaré que les états financiers corrigés devraient être déposés à nouveau d’ici le 15 juin 2026.

L’ordonnance de suspension des opérations ne empêche pas les actionnaires ordinaires de négocier des actions, mais restreint temporairement certains dirigeants dans la négociation des titres de la société jusqu’à ce que les documents corrigés soient déposés.

Malgré ces problèmes comptables, Canopy Growth continue de se concentrer fortement sur les opportunités internationales liées au cannabis médical après plusieurs années difficiles marquées par des restructurations, des licenciements et une baisse des revenus au Canada.

La relance de Tweed en Allemagne pourrait donc représenter plus qu’un simple lancement de produit. Pour Canopy, cela pourrait également servir de test pour déterminer si les marques canadiennes de cannabis traditionnelles peuvent encore s’imposer dans le paysage européen du cannabis médical, de plus en plus concurrentiel.