Seth Rogen

L’acteur Seth Rogen est plutôt connu pour ses rôles d’amateurs de cannabis un peu niais dans les films de Judd Apatow. Mais ce n’est pas son seul lien avec la weed. En fait, Seth Rogen utilise sa visibilité à Hollywood pour amplifier son discours d’activiste du cannabis.

Lorsque sa carrière a explosé, Seth Rogen était déjà un défenseur du cannabis. En 2007, il a été sacré « Stoner of the year » par le magazine High Times, un titre célébré par l’association NORML lors de sa conférence annuelle. Seth, également membre de la NORML, joue de cette nomination lorsqu’il parle de cannabis. Il a même permis à la campagne de pub Let’s blunt, it’s cool d’utiliser son image.

Ce qui pourrait passer pour un humour bizarre amène avec lui quelques bonnes réflexions. Dans une interview de 2009 pour Playboy, Seth Rogen décrivait le système légal bancal autour du cannabis. « La première fois où je suis venu à Los Angeles, je me suis fait interpellé en train de fumer de la weed sur une plage de Malibu, et j’ai dû aller au tribunal. C’est la chose la plus folle que j’ai vue. Je pensais : on est à Los Angeles. Il y a certainement 400 personnes en train d’être assassinées à cette seconde, et ces deux flics prennent une heure pour rédiger leur PV car j’ai fumé un joint sur la plage. Ca me semblait tellement ridicule. »

En plus de parler des infrastructures légales entourant la marijuana, Set Rogen joue également un grand rôle pour normaliser l’idée de fumer du cannabis, en parlant de ses habitudes sans fard et sans honte. Bien qu’on pourrait croire que ce n’est pas un problème qu’une célébrité s’exprime de cette façon sur le cannabis, la réalité est que cela peut choquer. Certains amateurs de cannabis préfèrent en effet rester discret sur leurs propres habitudes.

Seth Rogen utilise son statut d’icône pour tenter de gagner la confiance et l’admiration de ses semblables, mais aussi des personnes qui ne sont pas aussi enthousiastes que lui sur le cannabis. A chaque que son penchant pour le cannabis s’insère dans ses interviews, Seth Rogen répond d’une façon où il n’est ni honteux ni embarrassé par ça, en montrant que ce n’est vraiment pas un problème. Il milite ainsi pour la diminution des clichés entourant la consommation de marijuana.

En 2014, le magazine Rolling Stone ont fait leur propre déclaration, hissant Seth Rogen au rang de « Stoner King of Hollywood« . L’entretien, où l’on voit un Seth Rogen intelligent, avec beaucoup d’esprit, contribue à montrer qu’on peut être un comédien à succès, acteur et homme d’affaires tout en appréciant le cannabis.

Et, en investissant dans des entreprises cannabiques comme Merry Jane, il met son argent dans ce qu’il aime et dans une industrie qui qui lui est chère.

Un activiste pro-légalisation de longue date

Seth Rogen milite activement pour la légalisation du cannabis bien avant que ce soit politiquement correct de le faire. Il témoigne devant le Sénat américain en 2014 sur la maladie d’Alzheimer — dont souffrait sa belle-mère et profite de la tribune pour aborder le potentiel thérapeutique du cannabis.

Il soutient financièrement des organisations militant pour la légalisation
et la réforme de la justice pénale liée au cannabis.

Houseplant, sa marque de cannabis premium

En 2019, Seth Rogen cofonde Houseplant avec son ami et collaborateur Evan Goldberg, d’abord au Canada puis aux États-Unis. La marque se distingue par une approche design et lifestyle soignée — packaging minimaliste, collaboration avec des designers, gamme de céramiques et d’accessoires qui tranche avec les codes habituels de l’industrie cannabis.

Houseplant se positionne sur le segment premium avec une sélection de variétés cultivées en Colombie-Britannique, et développe une identité de marque qui plaît autant aux amateurs de design qu’aux consommateurs de cannabis.

Au-delà du cannabis

Seth Rogen est également connu pour son engagement contre la maladie d’Alzheimer, qu’il combat via la fondation Hilarity for Charity, créée avec sa femme Lauren Miller Rogen. La fondation organise des événements de collecte de fonds mêlant humour et sensibilisation, et finance la recherche et le soutien aux familles touchées par la maladie.