Adidas place une plantation géante de cannabis dans sa pub
Dans sa campagne pub « Your Future Is Not Mine » pour sa collection Printemps /Eté 2016, Adidas invitait tous les fans de sneakers à créer leur propre futur. Avec un petit clin d’oeil qui plaira aux amoureux du cannabis.
Dans ce spot dirigé par Terence Neale, connu pour ses clips de Die Antwoord (Banana Brain) ou ses pubs pour Coca-Cola ou KFC, de jeunes adultes marchent côte-à-côte dans leurs fringues griffées Adidas, à travers des scènes visuellement attiranes alors que les notes solennelles de piano cèdent la place à un appel rebelle à l’action : « I’ll never go down your road, I’ll find my way… on my own » (Je ne suivrai pas votre route, je trouverai la mienne… par moi-même). Et l’air se répète alors que ces Millenials tracent la route vers un nouveau monde.
Mais ce que vous aurez peut-être loupé en regardant la pub ci-dessus, est tout simplement une courte scène où les deux dissidents marchent à travers ce qui semble être une plantation industrielle de cannabis. A l’intérieur de cette serre, ils passent à côté d’un fermier avec un masque à gaz et une combinaison de sécurité qui pulvérise des plantes de cannabis avec ce qu’on espère être un mélange 100% bio.
Ce n’est pas la première fois qu’Adidas incorpore un peu de la culture cannabis. La marque avait déjà notamment sorti des paires de sneakers 420-friendly faites en chanvre, pour le 420 de cette annéee.
La marque aux 3 bandes tente désespérément de rattraper la coolitude de Nike. Elle a fait appel à des noms aussi controversés que Kanye West dans l’univers de la mode pour positionner Adidas comme la « it » marque de la prochaine génération, avide de dédaigner le statu quo de ses aînés.
En acceptant et en promouvant la réintroduction du cannabis dans la culture mainstream, Adidas se positionne déjà dans un futur qui pourrait être le nôtre. La marque demande d’ailleurs dans sa pub à tout un chacun de dépasser les limitations actuelles pour construire son futur. Un message porteur d’espoir ?
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Nicolas Opal
17 octobre 2016 à 14 h 48 min
Salut, je crois que le message d’Adidas est un peu déformé dans votre article.
À chaque scène, les protagonistes passent au travers d’un univers qui n’est pas le leur, comme vous l’avez dit « Je ne suivrai pas votre route, je trouverai la mienne ». Donc on peut en conclure que la culture de cannabis présentée est à l’opposé de l’univers des protagonistes la traversant, et donc à l’opposé de ce que « devrait » suivre le spectateur.
Cependant, et c’est là que c’est intéressant, c’est qu’effectivement cette plantation n’inspire pas confiance, d’autant plus avec le mec en combinaison complète pulvérisant un produit très certainement toxique (à l’opposé d’un « mélange 100% bio »). C’est cet univers des pesticides et de la production de masse qui est ici dénoncé.
Le message serait alors : le cannabis, oui, mais de manière éthique.
Peace.
NewsWeed
17 octobre 2016 à 17 h 52 min
Salut Nicolas,
Analyse intéressante qui développe notre « dépasser les limitations actuelles pour construire son futur ». Mais oui, on est d’accord avec toi 🙂