Pour ses 25 ans, Storz & Bickel lance Veazy, son vaporisateur le plus abordable à ce jour

Depuis un quart de siècle, Storz & Bickel est une référence dans le domaine de la vaporisation de cannabis. Fondée en Allemagne à la fin des années 1990 par Markus Storz, rejoint plus tard par Jürgen Bickel, l’entreprise a révolutionné les méthodes de consommation avec le lancement du vaporisateur Volcano en 2000.

À une époque où les joints et les pipes dominaient la culture, le Volcano était une innovation disruptive. Son système de ballon breveté offrait une alternative propre, savoureuse et médicalement validée à la combustion.

« Tous ceux qui utilisent un sac pour la première fois ressentent un high différent, un goût différent, quelque chose qu’ils n’ont jamais expérimenté auparavant », se souvient Jürgen Bickel dans Cannabis & Tech Today.

Depuis ses débuts dans un petit atelier allemand, Storz & Bickel est devenu un acteur mondial, employant environ 150 personnes et expédiant ses produits dans plus de 100 pays. L’entreprise a également réussi à doubler son chiffre d’affaires en Allemagne après la légalisation du cannabis dans ce pays au début de l’année.

L’héritage du Volcano

Le Volcano est rapidement devenu un symbole non seulement pour les patients recherchant un dosage précis, mais aussi pour les connaisseurs appréciant la saveur et la sécurité. Située à Tuttlingen, souvent surnommée la « capitale mondiale des dispositifs médicaux », l’entreprise a naturellement abordé ses vaporisateurs avec une ingénierie de qualité médicale.

Dès le début, l’accessibilité pour les patients a été au cœur de la conception.

« Une personne légèrement handicapée doit pouvoir l’utiliser », a expliqué M. Bickel à CannabisNow. Le système de sac, le dosage reproductible et l’inhalation sans résistance ont été conçus pour répondre à ce besoin. Cette rigueur médicale a distingué Storz & Bickel de ses concurrents et a consolidé sa réputation.

Au fil des ans, des modèles portables tels que le Mighty, le Crafty et le Venty ont élargi la gamme de produits. Ces appareils ont maintenu des normes de qualité sans compromis, mais sont restés dans le haut de gamme du marché, devenant souvent le « dernier vaporisateur » acheté par les consommateurs après avoir essayé des alternatives moins chères.

Veazy : l’accessibilité rencontre la qualité

Le 9 septembre 2025, Storz & Bickel a présenté sa dernière innovation : le Veazy. Compact, coloré et vendu au prix de 248 euros, il représente l’appareil le plus abordable et le plus accessible de la société à ce jour.

Vaporisateur Veazy

Conçu comme le « petit frère » du Venty, le Veazy utilise un chauffage hybride miniaturisé qui combine conduction et convection. Il chauffe en environ 40 secondes et est préréglé à 180 °C, avec des options personnalisables disponibles via l’application web de la marque et la connectivité Bluetooth. Les utilisateurs d’iPhone devront néanmoins se tourner vers des navigateurs spécifiques (Bluefy ou Web BLE par exemple) en raison des restrictions de l’App Store.

La praticité a également guidé la conception. Le Veazy fonctionne avec le système de capsules de dosage de Storz & Bickel, permettant aux consommateurs de préemballer des portions uniformes, un outil utile tant pour les patients médicaux que pour les consommateurs nomades. Sa durabilité a été testée dans des conditions extrêmes, notamment lors du célèbre « test de la douche » de la société, garantissant ainsi sa fiabilité.

Avec un poids de seulement 136 g, une recharge rapide via USB-C et 4 couleurs (Charming Pink, Inspiring Orange, Dynamic Blue et Alluring Black), le Veazy marque un changement de style de vie pour la marque, qui s’éloigne de ses designs noirs traditionnellement austères.

Différentes couleurs du Veazy

Évolution de la culture du cannabis

La vaporisation, autrefois marginale, devient courante en Allemagne et au-delà. « La vaporisation de fleurs sèches est également la forme la plus acceptée », a déclaré M. Bickel à Cannabis & Tech Today. « Si vous êtes à la terrasse d’un restaurant et que vous utilisez quelques bouffées d’un Veazy, cela ne dérange vraiment personne. »

Storz & Bickel s’appuie activement sur cette normalisation, alignant sa marque sur des événements grand public tels que des soirées de lancement à New York, des festivals de musique et même le Super Bowl. En promouvant la vaporisation comme une pratique discrète, savoureuse et socialement acceptable, l’entreprise espère la positionner dans le même espace culturel que le vin, c’est-à-dire une expérience de discernement plutôt que d’excès.

Bickel oppose cela à la popularité des pré-roulés, qui dominent chez les jeunes consommateurs en raison de leur commodité et de leur prix bas. Pourtant, il reste critique : « Souvent, c’est un produit de qualité inférieure », affirme-t-il. L’entreprise a même lancé « Smokeless September », une campagne encourageant les consommateurs à repenser leurs habitudes tabagiques et à adopter la vaporisation pour ses bienfaits sur la santé et ses saveurs.

L’incarnation d’une transition

La dernière décennie a été marquée par une course à la puissance, avec des produits à forte teneur en THC, des concentrés et des pré-roulés infusés qui dominent les marchés. Mais M. Bickel pense qu’un changement est en train de s’opérer.

« Je ne pense pas que tout le monde cherche aujourd’hui à consommer le plus de THC possible en un minimum de temps », dit-il. Il prévoit plutôt « un retour de la vaporisation et une baisse de la consommation de THC, dans le sens d’une évolution vers le raffinement ».

Cela reflète les évolutions observées dans d’autres secteurs : tout comme la bière artisanale et le vin mettent l’accent sur la saveur, le terroir et l’expérience plutôt que sur la puissance pure, le cannabis pourrait entrer dans une phase de connaissance, où les terpènes et le goût occupent le devant de la scène.

Le Veazy incarne cette transition : un appareil d’entrée de gamme qui privilégie toujours la sécurité, la fiabilité et la saveur. Et bien que M. Bickel préfère personnellement les fleurs, il reconnaît l’élan pris par les concentrés et laisse entrevoir de futures innovations visant à apporter la même rigueur technique à ce segment.

Une marque mondiale aux racines locales

Malgré sa portée mondiale, l’identité de Storz & Bickel reste ancrée en Allemagne. La récente légalisation dans ce pays a fourni un terrain fertile à l’entreprise pour se développer sur le marché intérieur tout en continuant à opérer sur des marchés importants comme les États-Unis. L’entreprise possède une filiale à Oakland, en Californie.

Pour M. Bickel, cependant, la véritable mesure du succès réside dans la normalisation.

Jürgen Bickel

« Je veux aussi montrer aux gens ce que c’est. Je ne veux pas donner une mauvaise image. Tout ce qui se passe sur les réseaux sociaux est authentique. Je suis un consommateur, après tout, et je teste l’appareil », a-t-il déclaré à CannabisNow.

Et d’insister sur ce qui compte vraiment pour lui : « Regardez vraiment quelle variété vous avez, quels sont les profils terpéniques ? C’est là que nous aimerions voir l’ensemble du secteur évoluer. »