Comment rater une campagne de pub anti-cannabis ?
Les campagnes de promotion anti-cannabis ont souvent été moquées pour la simple raison qu’elles manquaient leur cible et que leur message n’aboutissait pas.
Le gouvernement de l’Etat de Nouvelle-Galles du Sud, en Australie, vient d’ajouter une nouvelle entrée à ce palmarès, avec la campagne #StonerSloth, incarnée par un paresseux défoncé et censée donner honte aux ados qui fument du cannabis. Dans les faits, cette pub est tellement ridicule qu’elle est vite devenue une blague pour les ados qu’elle vise.
Dans trois petites vidéos, le cannabis a transformé des ados en paresseux géant. Socialement, ils sont tout à fait inutiles. Ils ne peuvent que gémir, car ils sont défoncés. Et ils ne peuvent pas passer d’examens à l’école, parler en soirée ou, plus comique même si ce n’est pas fait exprès, passer le sel à table.
“Tu es pire quand tu es sous cannabis”, affirme le slogan.
La campagne de prévention est tellement cartoonesque et bizarre que les ados australiens, plutôt que d’en tirer des leçons, ne la traitent que comme une grosse blague. Des vidéos parodiques sont déjà sortie, des blagues Twitter sans fin, et même un t-shirt “Pass the salt” (passe le sel) à vendre.
It's here #stonersloth the t-shirt pic.twitter.com/h9S5zqvQOo
PUBLICITE— Eliza Berlage (@verbaliza) December 20, 2015
Le département du gouvernement de Nouvelle-Galles du Sud qui a mis la vidéo en ligne soutient pour l’instant toujours la campagne.
“La campagne de prévention du cannabis “Stoner Sloth” a été conçue pour encourager les comportements positifs chez les jeunes gens avant que les mauvaises habitudes ne commencent, et motiver l’arrêt de la consommation avant qu’ils ne deviennent dépendant” a déclaré un représentant.
“La campagne a été faite pour être partagée parmi les jeunes, qui sont les plus vulnérables à la consommation de cannabis. Nous savons que les jeunes audiences répondent mieux aux campagnes mettant en avant les conséquences à court terme de leurs actions”.
La campagne est certes facilement partageable. Mais les internautes vont-ils retenir le message de la pub ou juste trouver le paresseux trop mignon ?
Après Tilray, Aurora reçoit aussi une nouvelle licence de production de cannabis en Allemagne
L’expérience néerlandaise de production légale de cannabis fonctionne maintenant depuis plus d’un mois
Weedmaps s’associe à NuggMD et lance un programme pilote de cannabis médical
Malte ne limitera pas le nombre de Cannabis Clubs
L’Allemagne veut libéraliser la production de chanvre
Le Premier ministre des Bahamas ouvre la voie à la légalisation de l’industrie du cannabis
High Times : le journal américain qui a marqué l’histoire encore à vendre
Le français Tom Félix risque la peine de mort pour cannabis en Malaisie
La Thaïlande ne recriminalisera pas le cannabis
Kamala Harris ou Donald Trump : quel avenir pour la légalisation du cannabis aux Etats-Unis ?
-
Businessil y a 2 semainesPour la première fois, le Maroc exporte légalement sa résine de cannabis
-
Cannabis aux Etats-Unisil y a 2 semainesLe cannabis est lié à un meilleur contrôle de la glycémie, selon une nouvelle étude
-
Cannabinoïdesil y a 1 semaineHPE : Le mélange innovant de cannabinoïdes de Tealerlab
-
CBGil y a 5 joursUn essai clinique montre que le CBG réduit l’anxiété et améliore la mémoire
-
Businessil y a 5 joursSnoop Dogg ouvre son premier magasin de cannabis et rend hommage à 2Pac
-
Actualités du cannabisil y a 4 semainesLe rapport annuel de l’ONU sur les drogues indique que la légalisation du cannabis pourrait réduire le marché illicite
-
Cannabis en Europeil y a 4 semainesCannabis Europa 2024 Jour 1 : Le “point de basculement” de l’Europe
-
Businessil y a 2 semainesL’Argentine commence à exporter son cannabis médical vers l’Europe et l’Australie