Dope As Yola devient le premier YouTuber spécialisé dans le cannabis à atteindre les 2 millions d’abonnés

Dope As Yola a réalisé ce que beaucoup pensaient impossible : devenir le premier YouTuber spécialisé dans le cannabis à dépasser les 2 millions d’abonnés sur la plateforme.

La majorité de son contenu étant signalé, restreint ou masqué par l’algorithme de YouTube, Thomas Araujo, plus connu sous le nom de Dope As Yola, a défié toutes les probabilités dans un écosystème qui pénalise systématiquement les créateurs liés au cannabis. Malgré des interdictions et des démonétisations répétées, Yola a atteint ce cap sans sponsors ni campagnes promotionnelles, uniquement grâce à ses histoires et à son authenticité.

Banni, mais pas réduit au silence

Le succès de Yola va à l’encontre des structures qui dictent généralement la visibilité sur YouTube. Ses vidéos sont souvent bannies, ce qui les rend difficiles à trouver, même en effectuant une recherche directe. Sa chaîne a été supprimée, ses publications bloquées et la monétisation désactivée. Pourtant, malgré tout cela, le nombre de ses abonnés a continué d’augmenter, presque entièrement grâce à sa portée organique et au soutien de la communauté.

« Le premier weedtuber à atteindre 2 millions d’abonnés ! J’adore cette communauté. J’ai répondu à plus de 2 millions de commentaires. Ils ont supprimé ma chaîne, bloqué mes vidéos… et vous m’avez quand même aidé à grandir », a écrit Araujo sur Instagram, célébrant ce moment avec son humilité caractéristique.

Pour marquer cet exploit, Yola a organisé un livestream, partageant des joints et des anecdotes avec ses followers en temps réel.

L’authenticité comme stratégie

Dans un espace où le contenu lié au cannabis est régulièrement censuré, la stratégie de Yola est simple : être lui-même. Pas de titres racoleurs, pas d’images surproduites. Ses vidéos, qui vont de récits à des sessions de fumette, sont brutes, improvisées et indéniablement personnelles.

Plutôt que de rechercher la viralité, il a instauré la confiance. Et cette confiance est devenue sa monnaie d’échange. Comme le décrit l’un de ses collaborateurs dans un message publié pour célébrer son succès : « Yola n’est pas un personnage. C’est un type qui parle de ses erreurs, de ses succès, de ses moments de folie, de ses moments sombres, mais aussi de ses moments lumineux. Et il le fait avec un rire dans la voix qui ne s’achète pas et ne s’apprend pas. »

Ce mélange de vulnérabilité et d’humour est devenu la marque de fabrique de Dope As Yola, qui trouve probablement un écho auprès de ses spectateurs.

Au-delà de YouTube : bâtir un empire indépendant

Si YouTube reste sa principale plateforme, l’influence de Yola s’étend bien au-delà du contenu vidéo. Son podcast, Dope As Usual, figure parmi les podcasts sur le cannabis les plus écoutés au monde et accueille des invités issus de tous les horizons culturels. Chaque épisode explore en profondeur non seulement des sujets liés au cannabis, mais aussi des thèmes plus larges tels que la résilience, la créativité et la lutte pour réussir.

Sa marque de vêtements, Push Trees, a connu un grand succès dans la grande distribution, avec des produits vendus dans des magasins comme Zumiez, traditionnellement étrangers au monde du cannabis. La marque véhicule la même philosophie que son contenu : authentique, sans filtre et locale.

Tout a commencé dans un cadre modeste : une chambre, une caméra et un joint. C’est cette histoire qui continue de toucher ses fans, en particulier ceux qui se sentent invisibles ou mal représentés par les récits des médias grand public sur le cannabis.

Qui est Dope As Yola ?

Né Thomas Araujo, Dope As Yola a grandi en Californie et a commencé à créer du contenu au début des années 2010. Initialement inspiré par le style narratif des premiers YouTubers et vloggers hip-hop, Yola s’est taillé une place dans la sous-culture émergente du « weedtube », un espace numérique où les consommateurs et les défenseurs du cannabis peuvent partager leurs histoires, leurs avis et leurs expériences.

Il s’est rapidement distingué par sa capacité à mêler humour et honnêteté, en combinant des histoires personnelles intenses et des séances de fumette décontractées. Son style narratif est souvent comparé à celui des stand-up comedians : désarmant, franc et profondément accessible.

Au fil des ans, Yola est devenu non seulement un créateur de contenu, mais aussi la voix d’une génération de consommateurs de cannabis qui a grandi pendant la prohibition et qui navigue aujourd’hui dans un paysage plus légal.

Quelle est la prochaine étape pour Dope As Yola ?

Yola a clairement indiqué qu’il n’avait pas l’intention de ralentir. D’autres vidéos sont prévues, d’autres épisodes de podcast sont en production et son engagement auprès de ses fans, via des livestreams, des produits dérivés et les réseaux sociaux, reste au cœur de son approche.

Ce qui est le plus frappant, c’est que cette étape importante n’a pas seulement été célébrée avec ses followers, mais qu’elle a été co-créée avec eux. La communauté n’a pas seulement regardé Yola s’élever, elle l’a porté vers le haut.

« Vous m’avez vu grandir. Et je vous ai vus grandir aussi », a-t-il déclaré à ses fans lors de son livestream de célébration.