Comment les boissons THC remplacent l’alcool aux Etats-Unis

Une nouvelle enquête suggère que les boissons infusées au THC pourraient discrètement modifier les habitudes de consommation d’alcool chez les adultes. Selon les données partagées par CrescentCanna, près de quatre consommateurs sur cinq de boissons au cannabis déclarent avoir réduit leur consommation d’alcool, et plus d’un sur cinq affirme avoir complètement arrêté l’alcool.

Cette constatation renforce une tendance croissante observée dans l’ensemble du secteur : le cannabis et ses produits remplacent de plus en plus l’alcool.

Un changement d’habitudes entre les générations

L’enquête CrescentCanna, qui a interrogé plus de 1 000 adultes âgés de 21 ans et plus, brosse un tableau nuancé de ce nouveau segment de marché. Loin d’être uniquement motivés par les jeunes générations, les consommateurs de boissons au THC sont principalement âgés de 35 à 54 ans (53 %), tandis que plus d’un tiers ont plus de 55 ans.

Pour beaucoup, l’attrait réside dans la modération et le bien-être. Parmi les personnes interrogées, 77 % ont déclaré avoir réduit leur consommation d’alcool depuis qu’elles ont adopté les boissons au cannabis. Au sein de ce groupe, 21 % ont complètement remplacé l’alcool par des boissons au THC.

L’enquête met également en évidence l’évolution des contextes de consommation. Environ 67 % des utilisateurs préfèrent consommer ces boissons à la maison, tandis qu’une proportion plus faible les consomme dans des contexte sociaux tels que les clubs ou les fêtes. La majorité achète ses produits en ligne (68 %), ce qui témoigne d’un marché mature et connecté numériquement.

Se détendre sans la gueule de bois

Pourquoi les consommateurs se tournent-ils vers les boissons au THC ? Les réponses sont cohérentes : 78 % les utilisent pour se détendre et se relaxer, et 64 % apprécient simplement la sensation qu’elles procurent. Mais au-delà du plaisir, les avantages pratiques pèsent lourdement dans la balance.

Près de six répondants sur dix apprécient le fait que les boissons au THC ne provoquent pas de gueule de bois, tandis que 52 % affirment qu’elles aident à éviter les effets négatifs de l’alcool. La moitié des personnes interrogées ont également signalé une amélioration de la qualité de leur sommeil après consommation.

Comme le résume CrescentCanna, « les personnes interrogées ont déclaré consommer des boissons au THC pour accompagner leurs activités sociales et autres loisirs, à la maison ou à l’extérieur, et pour se détendre ». L’entreprise ajoute que les raisons pour lesquelles les consommateurs apprécient les boissons au THC sont « les mêmes que celles pour lesquelles tant de gens apprécient l’alcool et d’autres formes de cannabis ».

L’industrie prend note

Le croisement entre les industries du cannabis et de l’alcool n’est plus une simple spéculation. Au début de l’année, une importante association de l’industrie de l’alcool a accueilli en son sein sa première entreprise de boissons à base de THC, une initiative sans précédent qui reflète un changement culturel et commercial.

Pendant ce temps, les chercheurs continuent d’explorer le potentiel thérapeutique des cannabinoïdes en relation avec la consommation d’alcool. Des études financées par des agences fédérales et publiées dans des revues prestigieuses telles que Nature et le British Journal of Pharmacology soulignent le potentiel du CBD dans le traitement des troubles liés à la consommation d’alcool.

Selon des scientifiques de l’université de Sydney, le CBD pourrait contribuer à réduire la consommation volontaire d’alcool, à atténuer les symptômes de sevrage et à diminuer les risques de rechute, tout en offrant des effets neuroprotecteurs. Ces résultats renforcent l’idée que les cannabinoïdes, qu’ils soient intoxicants ou non, peuvent jouer un rôle précieux dans la modération des comportements liés à l’alcool.

Un rééquilibrage culturel

Aux États-Unis, les jeunes générations adhèrent de plus en plus à ce changement. Un récent sondage mené auprès de 1 000 jeunes professionnels a révélé qu’un tiers des travailleurs de la génération Y et de la génération Z optent désormais pour des boissons à base de THC plutôt que pour de l’alcool lors des réunions après le travail.

Cette évolution ne se limite pas à un simple changement des tendances de consommation, elle suggère un rééquilibrage culturel dans la manière d’aborder la détente, la socialisation et le bien-être.

Reste à voir si cette tendance perdurera, mais une chose est sûre : les boissons infusées au cannabis ne sont plus une curiosité de niche. Elles sont en train de devenir un concurrent légitime sur le marché des boissons pour adultes.