Aux Etats-Unis, les marques d’alcool intensifient leur lobbying autour des boissons THC low-dose

Selon les dernières déclarations fédérales, les géants de l’industrie de l’alcool intensifient leur lobbying à Washington face aux boissons à base de chanvre et faiblement dosées en THC qui séduisent de plus en plus les consommateurs en quête d’alternatives à la bière et aux spiritueux.

Au troisième trimestre 2025, des acteurs majeurs comme Bacardi North America et Moët Hennessy USA ont rejoint les débats sur la régulation du chanvre et de ses produits. Leur mobilisation intervient alors que le Congrès et plusieurs États discutent du cadre à appliquer aux produits intoxicants dérivés du chanvre.

Ces produits, issus de chanvre légal au niveau fédéral, évoluent encore dans une zone grise juridique. Si la Farm Bill de 2018 a légalisé le chanvre contenant moins de 0,3% de THC, elle n’avait pas prévu l’émergence de boissons ou aliments infusés capables de produire des effets psychotropes. Face à ce vide juridique, les élus américains hésitent aujourd’hui entre une interdiction totale et la mise en place d’une réglementation plus stricte, axée sur la santé publique et la protection des mineurs.

Stratégie défensive de l’industrie de l’alcool

Le moment choisi pour cette campagne de lobbying n’est pas une coïncidence. Au cours des dernières années, la consommation d’alcool a été confrontée à une concurrence croissante de la part du cannabis et des produits de substitution à base de chanvre. De nombreux consommateurs, en particulier les jeunes adultes, se tournent vers les boissons à base de THC, qu’ils considèrent comme un moyen « plus sain » ou plus original de se détendre, sans les calories ni la gueule de bois associées à l’alcool.

Si les informations divulguées sur le lobbying ne révèlent pas les positions spécifiques d’entreprises telles que Bacardi ou Moët Hennessy, leur présence souligne une motivation claire : rester pertinentes sur un marché en pleine évolution où les produits dérivés du cannabis empiètent sur le territoire traditionnel de l’alcool.

Les observateurs du secteur notent que cela marque un changement de ton par rapport aux années précédentes, où les intérêts de l’alcool faisaient principalement pression contre la légalisation du cannabis. Aujourd’hui, plutôt que de s’opposer complètement à la plante, ils cherchent de plus en plus à influencer la façon dont les boissons à base de chanvre et de cannabis sont réglementées, potentiellement pour protéger leur part de marché ou se préparer à entrer dans ce segment à l’avenir.

Au-delà de l’alcool : un domaine de lobbying très concurrentiel

Les récentes déclarations montrent que la pression autour de la politique en matière de chanvre et de cannabis ne se limite plus aux militants et aux exploitants de dispensaires. Une large coalition d’acteurs, allant des entreprises aux groupes de défense, tente d’influencer le débat à Washington.

Parmi ceux qui sont répertoriés comme étant en contact avec le Congrès sur les questions liées au cannabis figurent le bureau du gouverneur du Colorado, Jared Polis, l’American Civil Liberties Union (ACLU), Altria, Molson Coors, PayPal et DoorDash. Chacun apporte un point de vue différent : des préoccupations en matière de libertés civiles et de protection des consommateurs aux opportunités commerciales potentielles dans un secteur en pleine croissance.

Cette convergence d’intérêts reflète à quel point le débat sur le cannabis s’est imposé dans les cercles économiques et politiques traditionnels. Pour des États comme le Colorado, qui ont des années d’expérience en matière de réglementation du cannabis légal, le débat fédéral offre une occasion de promouvoir des normes nationales cohérentes qui pourraient remplacer le patchwork actuel de lois étatiques.

L’avenir des boissons THC à base de chanvre

Au cœur de la question se trouve une question simple : les boissons à base de chanvre contenant du THC doivent-elles être traitées comme la bière et le vin, comme les produits comestibles à base de cannabis, ou comme quelque chose d’entièrement nouveau ?

Pour l’instant, le Congrès reste divisé. Certains législateurs plaident en faveur d’une interdiction fédérale du THC dans les produits dérivés du chanvre, invoquant les risques d’intoxication et d’exposition des jeunes. D’autres réclament un marché réglementé qui garantisse la sécurité des produits tout en permettant à l’innovation de s’épanouir.